Comunicare con le immagini è un aspetto complesso dell’arte della comunicazione, vista la loro natura evocativa.
Questo significa che un’immagine oltre ad essere la rappresentazione della realtà è uno strumento formidabile
per trasmettere emozioni e sensazioni, per ricordare, per sintetizzare dei concetti.
La fotografia pubblicitaria altro non è che la creazione di immagini evocative e sensazionali,
legate alla promozione e vendita di un prodotto.

Veicolare un messaggio pubblicitario verbale attraverso un’immagine è l’essenza della fotografia pubblicitaria.
Il compito del fotografo pubblicitario non è quello di rappresentare al meglio il prodotto in vendita, ma di fornire immagini che siano in linea con il piano di comunicazione e promozione dell’azienda, che sintetizzino l’essenza e lo scopo del prodotto, anziché comunicare uno status in cui il cliente potenziale potrebbe riconoscersi.